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一周跨境盘点丨跨境双十一平台战报来啦~

据Salesforce最新数据显示,今年第三季度全球电商销售额同比增长13%,相比上一季度增长了2%。在这一业绩增长下,产品价格大幅上升,大约增长了12%,总体订单量则有所下滑,大约减少了2%。

近期,激烈的双十一之战刚刚落下帷幕,各平台战绩如何?有没有带动全球电商销售额增长?上周又有哪些跨境新闻?


一、双十一战报


1、Shopee 11.11大促狂销超20亿件商品   

Shopee双十一圆满收官!大促当日首两小时,平台用户访问量涨至平日5.5倍;大促期间,超35亿条信息通过Shopee聊聊发送,共计售出超20亿件商品。其中,居家生活、时尚配饰、3C电子及美妆保养为最受欢迎跨境品类。

另外,大促期间,Shopee整合重物、海运、海外仓等多重物流方案,SLS加派近百架次包机,配合覆盖东南亚的200多条航线以及800多个航班,全线加持史上最大规模11.11大促。目前SLS可实现最快3天送抵。

小结:Shopee平台在大促后成绩斐然,同时在不断升级线上线下服务,发展势头良好,卖家可以多多关注,结合自身情况考虑入驻。

2、Lazada 11.11开售首小时销售额较平日猛增10倍   

11月11日,据台Lazada数据显示,新加坡站开售首小时销售额较平日猛增10倍,越南站首小时销售额同比去年翻番。今年共有约80万品牌、商家参与今年Lazada 11.11大促,同比去年翻番。Lazada平台首2小时内售出商品数量增长200%,登录用户增长120%,收入超过10万铢的卖家数量较去年增长了300%。

其中,电子、美妆、个护成为Lazada 11.11大促Top 3类目。

另外,Lazada 11.11 Super Show仅在东南亚5国LazLive观看量便突破650万,东南亚消费者今年观看直播时的购买能力是去年同比2倍。今年Lazada 11.11期间,预计有超过2000吨的包裹会从中国直飞到东南亚六国,航班的班次超过300架次。

小结:Lazada此次双十一充分利用直播优势,带动消费增长。未来直播带货方式将会是大势所趋,卖家可考虑尝试直播带货新的营销方式。

3、速卖通 11.11女士毛衣成第一黑马品类    

速卖通数据显示,双“11”开卖3小时,已经有37个新品牌在速卖通实现从0到1的突破。截至11月12日上午9时,开卖17小时,已经有26个品牌成交额破百万美金。

参加双十一的速卖通卖家比去年增长了30%,优选仓在今年的双“11”中表现大爆发:仅用6分钟超过去年1小时单量,仅用47分钟超过去年双“11”的单量。

全球寒潮将至,速卖通平台的女士毛衣成了双十一开卖后的第一匹黑马,仅用了1小时,销量同比去年增长70%。保暖内衣、兔毛女帽等同样成为消费者首选的保暖热品。

小结:寒潮袭来,卖家选品可考虑保暖冬装,投其所好。同时,物美价廉的国货品牌不仅在国内抓住了消费者的心,在海外同样也很受欢迎。


4、Daraz 11.11再创新高,1400万消费者疯狂“剁手”   

Daraz在双11促销活动中再创新高。1400万在线消费者在其五个主要市场(巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔和缅甸)访问该平台,参与了此次购物节大促。同时,该平台在第一个小时的成交额就突破1000万美元,比去年增长了150%以上。


二、消费趋势 


Shopify公布2021黑五网一消费者购物趋势

1、消费者黑五网一的参与度正在上升   

67%的美国消费者表示他们计划在今年的黑五网一期间购物(与去年相似),而与2020年相比,意大利(从84%上升到86%)、德国(从61%上升到65%)和加拿大(从50%上升到61%)的消费者表现出更高的兴趣。

2、黑五网一不只是一个周末,更代表着一整个旺季   

截至10月初,在Shopify调查的美国黑五网一消费者中,超过四分之一(27%)的人表示他们已经开始寻找旺季折扣产品。

3、消费者更可能选择同时在实体店和网上消费   

在美国,59%的消费者说他们今年打算采取混合方式进行购物。在意大利,59%的消费者表示他们计划同时在网上和实体店内购买商品(比2020年增长10%),还有加拿大50%(比2020年增长5%)、德国47%(比2020年增长9%的消费者都表示会同时在线上线下会进行购物。

4、年轻人更可能直接从社交媒体渠道进行消费   

在美国,21%的年轻消费者更有可能通过社交媒体进行购买,其次荷兰20%、英国22%、澳大利亚27%以及新西兰25% 的年轻消费者也会选择社交媒体渠道进行消费。


三、平台动向


1、亚马逊FBA提升库容   

亚马逊英国、德国、法国、西班牙、意大利、加拿大站FBA库容已提升。

2021年以来,亚马逊已在英国和欧盟新开设了10个以上的运营中心;此外,作为今年运营中心扩展计划的一部分,亚马逊新增的 7 个运营中心 BGY1、MXP6、MUC3、EMA3、NCL1、MAD7 和 POZ2 已于 2021 年 9 月 6 日正式投入运营。在旺季期间,亚马逊将为亚马逊英国、德国、法国、西班牙、意大利站卖家增加额外的亚马逊物流库存容量,提升仓储限制及补货限制,满足卖家旺季期间较大的库存需求。

旺季来临,卖家要根据当前库存情况结合销售情况,适当备货。


2、PayPal或将业务重心从eBay转移到亚马逊   

近日,PayPal宣布将与亚马逊展开合作:从明年开始,亚马逊将为美国用户添加Venmo支付选项。

PayPal与传统的合作伙伴eBay的业务也在迅速下滑。在两家公司分拆六年后,eBay正在将卖家从PayPal转移到自己的支付系统上。PayPal表示,本季度在eBay市场上的交易量下降了45%,现在占收入的比例不到4%。

此次合作也预示着PayPal将业务重心从eBay转移到亚马逊身上


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